Большинство компаний так или иначе отмечают праздники. Корпоративной традицией может быть как скромный торжественный завтрак, так и развернутая вечеринка с угощением, напитками и развлечениями. Некоторые организации вовсе не проводят мероприятий для персонала, предпочитая ограничиваться подарками.
Перед работодателем встает сложный выбор: что подарить сотрудникам? Как найти тот вариант, который понравится всем и будет искренне оценен?
Накануне рождественских и новогодних праздников тему корпоративных подарков поднимает даже британское издание Forbes. Мы публикуем адаптированный перевод мнений экспертов и интересную статистику, сравнив данные из Великобритании и России.
Какие подарки сотрудники хотят на самом деле
Британская компания Instantprint опросила 1500 офисных сотрудников об их предпочтениях. Первое место с большим отрывом занял не материальный подарок.
94% респондентов хотят получить от работодателя знак, подчеркивающий их значимость и благодарность за заслуги. Далее следуют:
- подарочный сертификат (29%);
- возможность уйти с работы пораньше (28,8%);
- бесплатный бар на праздничной вечеринке (20%);
- материальный подарок (10%);
- перевод средств, выделенных на подарки, на благотворительность (7%).
Предпочтения также различаются в зависимости от отдела. Например, 35% IT-специалистов выбирают ранний уход домой (при среднем показателе 29%), а среди управленцев 10% предпочитают благотворительный взнос (в среднем — 7%).
Рейтинг самых желанных материальных подарков возглавили:
- алкоголь (38%);
- шоколад (28%);
- кружка (26%);
- ежедневники, календари и подобные предметы (4%);
- косметика (4%).
В список наименее удачных презентов вошли:
- носки (52%);
- отсутствие подарка (26%);
- мыло (15%);
- дешевое вино (5%);
- гель для душа (3%).
«Подарочный сертификат, уход с работы пораньше и даже бесплатный бар – очень простые поощрения, которые помогают работникам почувствовать себя нужными. К тому же это стимулирует морально, увеличивает лояльность и продуктивность сотрудников», — считает Джеймс Кинселла, основатель Instantprint.
Принципы выбора корпоративных подарков
Известный маркетолог и автор книги «Giftology» Джон Рахлин сформировал правила выбора подарков для сотрудников. К неудачным вариантам он однозначно относит:
- Еду. Такой подарок люди съедят и забудут или передарят, что означает потерю времени и денег работодателя.
- Алкоголь. Это плохая идея по той же причине. Исключение — дорогое вино для коллекционера.
- Подарочный сертификат. Этот обезличенный подход показывает сотрудникам, что их интересы не изучались.
По мнению Рахлина, лучший подарок — тот, что дарит впечатления и позволяет хорошо провести время с близкими. Такой предмет нельзя просто употребить и забыть.
«Основная цель корпоративных подарков – показать сотрудникам, что вы думаете о них, знаете их интересы и уделяете таким образом персональное внимание каждому. Но если вы хотите по-настоящему дать понять, что цените конкретного человека, стоит подумать об отдельном подарке в другое время года. Ведь корпоративный подарок на Рождество или Новый год – это как традиционный подарок любимому человеку на День Святого Валентина. Ожидаемо, поэтому воспринимается как должное», — заключает Рахлин.
Статистика по российским офисам
В России персонал традиционно поздравляют на Новый год, 8 Марта, 23 Февраля и в дни рождения. Согласно исследованию Edenred (бренд DariPodarki), цветы и сувениры остаются самыми распространенными подарками (их дарят более 70% компаний).
Популярность набирают подарочные сертификаты: монобрендовые (49%) и мультибрендовые карты (28%). Сертификат на путешествие или мероприятие дарили 27% опрошенных фирм.
Рекомендации экспертов
Специалисты дают следующие советы:
- Изучайте интересы и стиль жизни сотрудников. В России не рекомендуется дарить ножи и колющие предметы (считается плохой приметой), а также средства личной гигиены, косметику и парфюмерию.
- Наносите корпоративную символику на сувениры. Это укрепляет чувство причастности к общему делу, а использование таких вещей в быту служит дополнительной рекламой компании.
- Не забывайте о детях сотрудников. Подарок для ребенка значительно повышает лояльность родителей. Чаще всего дарят мягкую игрушку с символом года и коробку новогодних сладостей.
- Составляйте рейтинги подарков и виш-листы сотрудников. На их основе можно создавать тематические наборы, части которых дарят, например, на Новый год и профессиональный праздник.
Для быстрорастущих IT-компаний в топ-5 подарков часто входят настольные игры, концерт известной группы на корпоративе, раскраски-антистресс, компьютерная периферия (наушники, USB-хабы) и антистресс-мячи. Например, Kaspersky Lab дарила сотрудникам настольную игру Malwarium — аналог Imaginarium с тематикой компьютерных вирусов.
