Предприниматели часто используют стандартные методы продвижения: контекстную рекламу, работу с лидерами мнений, розыгрыши в соцсетях. Если эти подходы не приносят результата, стоит обратить внимание на нестандартные приемы.
Используйте автомобили как рекламную поверхность с креативным посылом. Владелец агентства дезинсекции в Кемерово разместил на машине провокационную наклейку о «заказных убийствах».
«Эта реклама стала вирусной — ее много обсуждали в соцсетях», — отметили в СМИ.
ФАС проверила наклейку, но не нашла нарушений. Подобный прием привлекает внимание необычной фразой, после чего можно рассказать об услугах.
Предложите клиентам стать ходячей рекламой. Harley-Davidson когда-то давал огромные скидки за тату с логотипом. Важно предложить достойное вознаграждение и упростить механику, например, используя временные тату.
Летом такая акция эффективнее, так как рисунки будут видны окружающим. Однако стоит избегать ассоциаций с неадекватным поведением, чтобы не отпугнуть клиентов.
Можно монополизировать поставки ключевого компонента. Роберт Тейлор, предвидя популярность жидкого мыла, выкупил все помпы для него у двух заводов.
«Он занял денег и выкупил все помпы, потратив на сделку 12 млн $», — отмечается в истории.
Крупные бренды не смогли выпускать продукт, и компания Тейлора стала единственным игроком на рынке. Позже он продал бизнес с большой прибылью.
Демпинг конкурентов можно обратить в свою пользу. Герберт Дау, основатель Dow Chemical, столкнувшись с демпингом немецкой компании, поступил хитро.
Он тайно закрыл свое производство и начал скупать дешевый бром у конкурентов, чтобы перепродавать его в Европе. Эта стратегия помогла ему укрепить позиции на рынке.
Реальная помощь людям формирует лояльность и повышает узнаваемость бренда. В 2010 году компания Oakley помогла шахтерам в Чили, спустив им солнцезащитные очки.
Их надели при спасении, и фото разошлись по мировым СМИ. Отель Adare Manor, найдя забытую игрушку, устроил фотосессию для плюшевого зайца, чем растрогал публику и получил вирусную известность.
Маркируйте все, с чем связана ваша компания, как это когда-то делала BlackBerry, автоматически добавляя подпись к письмам. Это ненавязчиво рекламировало бренд. Сейчас такой прием использует Apple.
Интерактивная реклама запоминается и вызывает эмоции. Nivea выпустила печатную рекламу, которая могла заряжать смартфоны на пляже.
McDonald’s установил в Стокгольме экран, где любой мог играть в пинг-понг через телефон, получая купоны на еду. Это повысило интерес и привлекло покупателей.
Провокационная реклама может привести к вирусному эффекту, но это рискованно. Примеры — скандальные кампании IKEA, Reebok или «Тануки». Успех зависит от настроения общества, ошибка может вызвать волну негатива.
«Это игра «на грани»», — стоит помнить.
Заказ логотипа у экстравагантной студии может привлечь внимание. «Студия Артемия Лебедева» часто вызывает споры, как в случае с бургерной «ДжонФедор».
«Работы студии часто становятся причиной долгих обсуждений в интернете», — отмечают специалисты.
За 100 000 рублей вы получите необычный логотип и повод для упоминаний. Можно самостоятельно инициировать обсуждение на популярных площадках.
Предприниматели делятся своими нестандартными методами. Бизнес-тренер Екатерина Ястребова рассказала о неожиданном поступке.
«В офисе «Сбербанка» в Казахстане при встрече с 30 топовыми сотрудниками в красивом костюме и на каблуках, будучи директором самого крутого клуба города, я отжималась от пола», — сообщила Екатерина Ястребова.
Это вызвало шок и впоследствии привело к заказу.
Владелец компании «Полоскун» Андрей Ардатов делает ставку на заботу о клиентах и персонализацию.
«У нас есть оригинальная акция — перед Новым годом угощаем всех покупателей горячим шоколадом», — рассказал Андрей Ардатов.
Гюльнара Инькова, генеральный директор Grandflower Digital Studio, рекомендует тематические мероприятия.
«Было нестандартное решение в раскрутке одного ресторана. По понедельникам там стали устраивать мероприятия, связанные с художниками, театралами, литераторами», — отметила Гюльнара Инькова.
Это сделало понедельник самым прибыльным днём.
Редактор «МЦОБ» Нелля Лемешенко рассказала о продвижении при нулевом бюджете через личные страницы и тематические группы.
«Пришлось пошевелиться и рекламщикам «МЦОБ». Какие действия проводили: огласка в Facebook в своей группе, на личных страницах руководителей», — пояснила Нелля Лемешенко.
Это позволило собрать аудиторию для вебинара.
