Ежегодно регистрируются десятки тысяч товарных знаков. Это делают как крупные корпорации, так и малый бизнес. Разберемся, для чего нужен товарный знак и стоит ли его оформлять.
Что такое товарный знак и каким он бывает
Товарный знак (ТЗ) — это уникальное обозначение компании, продукта или услуги. Оно помогает выделиться на фоне конкурентов. Товарным знаком может быть изображение, фигура, звук — любой элемент, позволяющий потребителю узнать бренд. Большинство товарных знаков представляют собой логотипы.
Одна компания может зарегистрировать неограниченное количество знаков, например, для каждого продукта. Обозначения можно регистрировать по отдельности: название, логотип и звук. А можно — как единый комплекс, например, название вместе с изображением.
Регистрацией и учетом товарных знаков занимаются Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Они ведут реестр, который обновляется ежемесячно.
Регистрация знака и внесение его в реестр закрепляют за вами исключительное право на его использование. Никто другой не сможет разместить ваш логотип на своем сайте или зарегистрировать компанию с похожим названием. За нарушение предусмотрена ответственность, вплоть до штрафа в 5 млн рублей.
Право на товарный знак действует только в связке с конкретными видами деятельности. При регистрации нужно указать классы по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).
«Товарным знаком нужно пользоваться. Если не применять его в деятельности три года, любой может оспорить ваше право на него», — отмечают эксперты.
Зачем нужен товарный знак
- Избежать штрафов и судов. Работа без собственного ТЗ повышает риск случайно нарушить права другого правообладателя. Если ваше обозначение похоже на чужое зарегистрированное, вам могут предъявить иск. Владелец ТЗ избегает таких рисков.
- Защищать бренд от нарушителей. Конкуренты могут использовать ваше имя или логотип, что приведет к убыткам или повреждению репутации. Свидетельство о регистрации дает право через суд требовать прекращения нарушений и компенсации.
- Работать с маркетплейсами. Крупные торговые площадки часто требуют от продавцов документы, подтверждающие права на бренд, чтобы обезопасить себя от претензий.
- Блокировать ввоз контрафакта. Таможенные органы могут остановить ввоз подделок под вашим брендом на основании данных реестра товарных знаков.
- Продавать франшизу. Передача права на использование бренда по франшизе возможна только при наличии зарегистрированного товарного знака.
- Увеличить стоимость бизнеса. ТЗ можно оценить и учесть на балансе как нематериальный актив, что повышает инвестиционную привлекательность компании.
- Инвестировать в развитие бренда. Наличие защиты позволяет смело вкладывать средства в рекламу и продвижение, не опасаясь, что результатами воспользуются конкуренты.
Глава патентного бюро «Первоисток» Александр Дубок объясняет важность регистрации:
«Если бы я не зарегистрировал знак, любой конкурент смог бы использовать такой же логотип. Увидеть конкурента с аналогичным названием — это риск для репутации, клиентов и денег. Еще существуют «патентные тролли», которые регистрируют знаки, чтобы потом отсудить их у компаний или заставить платить за использование», — сообщил Александр Дубок.
Каким должен быть товарный знак
Главное требование — уникальность. Знак не должен быть похож на уже зарегистрированные.
Также установлены следующие ограничения:
- Обозначение не должно вводить в заблуждение (например, винный бренд не может быть назван «Вина Москвы», если производство находится в другом регионе).
- Запрещено использование государственной символики, объектов культурного наследия.
- Нельзя применять названия известных литературных произведений (за исключением случаев, когда истек срок охраны авторских прав).
- Знак должен соответствовать общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Полный перечень требований содержится в статье 1483 Гражданского кодекса РФ.
Кому нужен товарный знак и кто его может оформить
Товарный знак необходим развивающимся компаниям и уникальным продуктам для защиты бренда. Его оформляют крупные корпорации, производственные предприятия, интернет-магазины. При этом владельцу небольшого салона красоты с распространенным названием регистрация ТЗ может не потребоваться.
Право на регистрацию имеют юридические лица и индивидуальные предприниматели. С 2023 года такая возможность появилась и у самозанятых граждан.
Консультант компании «ЮКей» Мария Титова пояснила изменения в законодательстве:
«С 29 июня 2023 года самозанятые также смогут зарегистрировать ТЗ. Это логичное продолжение политики по расширению их правового статуса», — добавила Мария Титова.
Как зарегистрировать товарный знак
Процедура регистрации включает несколько этапов.
- Разработка и проверка. Создайте уникальное обозначение. Перед подачей заявки обязательно проверьте его на сходство с уже зарегистрированными знаками и с теми, на которые поданы заявки. Бесплатный поиск можно провести на специализированных сайтах, а углубленную проверку — заказать в ФИПС.
- Подача заявки в Роспатент. Заявку можно подать онлайн через сайт ФИПС или портал Госуслуг, что дешевле на 30%. В заявке необходимо указать: * Данные заявителя. * Перечень классов МКТУ для ваших товаров и услуг. * Изображение или описание самого знака.
- Оплата пошлин. Размер государственной пошлины зависит от количества классов МКТУ и вида знака. Точную сумму можно рассчитать с помощью калькулятора на сайте ФИПС.
- Экспертиза и решение. Эксперты Роспатента проверяют заявку на соответствие закону. Этот этап занимает в среднем 6–12 месяцев. При наличии замечаний выдается предварительный отказ, на который можно подготовить аргументированный ответ.
Александр Дубок поделился своим опытом:
«Я зарегистрировал свой товарный знак за 9 месяцев. Сейчас процессы налажены, и можно уложиться в 6 месяцев. Существует и ускоренная процедура — за 2 месяца, но с дополнительной пошлиной», — сообщил глава патентного бюро.
Для самозанятых граждан, по словам Марии Титовой, действует общий порядок регистрации без специальных исключений.
