Что подарить сотрудникам на Новый год?

Большинство организаций так или иначе отмечают праздники. Корпоративной традицией может быть просто торжественный завтрак или более масштабная вечеринка с едой, алкоголем и культурной программой. В некоторых фирмах мероприятия для сотрудников вовсе не проводятся. Зато принято дарить корпоративные подарки. И вот тут перед работодателем встает нелегкий выбор: что подарить сотрудникам? Как найти тот единственный подарок, который подойдет всем и при этом будет оценен по достоинству?

В преддверии рождественских и новогодних праздников тема корпоративных подарков освещается даже в британском Forbes. Публикуем адаптированный перевод мнений экспертов, а также любопытную статистику. Для интереса мы сравнили данные Соединенного Королевства и данные российских фирм.

Какие корпоративные подарки хотят сотрудники на самом деле

Британская компания Instantprint спросила у 1500 офисных работников, что бы они хотели в подарок от своих работодателей. Как думаете, что оказалось на первом месте с большим отрывом? 🙂

• 94% опрошенных хотят получить от босса какой-нибудь подарок, который подчеркнет их значимость в компании, станет благодарностью за заслуги в работе,
• 29% предпочитают подарочный сертификат от компании,
• 28.8% очень оценят, если их просто отпустят пораньше,
• 20% выбирают бесплатный бар на рождественской вечеринке,
• 10% действительно хотят получить в подарок что-то материальное,
• 7% хотели бы направить выделенные на подарки средства на благотворительность.

Более того, предпочтения подарков и вознаграждений отличаются в зависимости от департамента. Так, ИТ-специалисты больше остальных оценят, если их отпустят домой раньше. Этот вариант выбрали 35% опрошенных работников сферы информационных технологий, в то время как в среднем этот показатель составил 29%. Сделать благотворительный взнос предпочитают 10% управленцев, в то время как средний показатель – 7%.

По мнению опрошенных, в лучших подарках должны быть:

• алкоголь (38% считают так),
• шоколад (28%),
• кружка (26%),
• ежедневники, календари и другие нужные для работы сувениры (4%),
• косметика (4%).

В рейтинг самых плохих подарков попали:

• носки (52% респондентов назвали их худшими корпоративными сувенирами),
• ничего (26% посчитали, что хуже всего не получить подарок вообще),
• мыло (15%),
• дешевое вино не оценят 5% опрошенных,
• гель для душа ненавидят получать 3% респондентов.

«Подарочный сертификат, уход с работы пораньше и даже бесплатный бар – очень простые поощрения, которые помогают работникам почувствовать себя нужными. К тому же это стимулирует морально, увеличивает лояльность и продуктивность сотрудников», – считает Джеймс Кинселла (James Kinsella), основатель Instantprint.

Известный маркетолог, гуру индустрии корпоративных подарков и автор книги Giftology Джон Рахлин (John Ruhlin) давно выработал правила относительно выбора сувениров для сотрудников. И хотя в каждом правиле есть исключения, к неудачным подаркам от однозначно относит:

• Еду. Рахлин считает такие подарки потерей времени и денег работодателя. Люди съедят и забудут об этом. А если не съедят, то передарят.
• Алкоголь. Такая же плохая идея. Его также употребят и забудут. Исключение – дорогая бутылка вина для коллекционера.
• Подарочный сертификат. Это очень простой выход и совсем обезличенный. Такой подход дает сотрудникам понять, что вы не потрудились изучить их интересы, не подошли к выбору подарка «с душой».

По мнению Рахлина, лучший подарок тот, что дает возможность хорошо провести время с семьей или друзьями. Такая вещь пригодится в праздники, позволит расширить активности, его нельзя употребить и забыть. Сам Джон Рахлин любит дарить ножи с гравировкой. Но на подарке изображается не логотип компании, а фраза – важное персональное послание (пословица, изречение философа и т.д).

«Основная цель корпоративных подарков – показать сотрудникам, что вы думаете о них, знаете их интересы и уделяете таким образом персональное внимание каждому. Но если вы хотите по-настоящему дать понять, что цените конкретного человека и хотите произвести на него впечатление своим вниманием, стоит подумать об отдельном подарке в другое время года. Все-таки корпоративный подарок на Рождество или Новый год – это как традиционный подарок любимому человеку на День Святого Валентина. Ожидаемо, поэтому воспринимается как должное», – заключает Рахлин.

Что подарить сотрудникам? Статистика российских офисов

Основными праздниками в России, на которые принято поздравлять персонал, являются: Новый год, 8 Марта и 23 Февраля, День рождения сотрудника. По данным исследования компании по предоставлению предоплаченных корпоративных услуг Edenred (бренд DariPodarki), цветы и сувениры до сих пор являются наиболее распространенными подарками в России (более 70% опрошенных компаний дарят именно их). Благодаря своей универсальности все большую популярность набирают монобрендовые подарочные сертификаты (49%) и мультибрендовые карты (28%). Сертификат на путешествие или какое-либо мероприятие дарили в 27% опрошенных фирмах.

Сами эксперты по подаркам дают такие рекомендации:

• Изучайте интересы сотрудников и их стиль жизни, чтобы сделать им действительно стоящий подарок. В отличие от других культур, у нас ни в коем случае нельзя дарить ножи и колющие/режущие вещи (плохая примета), а также средства личной гигиены, косметику, парфюмерию.
• Обязательно наносите на сувениры корпоративную символику. Иногда кажется, что для сотрудников она не очень нужна (в отличие от бронирования подарков для партнеров). Но это заблуждение. Таким образом сотрудники чувствуют причастность к общему делу. А если они будут использовать брендированные вещи в быту, то это еще и дополнительное промо для компании.
• Уделите внимание детям сотрудников. Не забывайте готовить подарки и для них. Это позволяет многократно повысить лояльность сотрудников с семьями. Самый распространенный подарок – это мягкая игрушка с символом года и шоколад (коробка новогодних сладостей).
• Обязательно нужно составлять рейтинги подарков и wish-листы (списки желаний) своих сотрудников. Из таких подборок рождаются тематические наборы или серии подарков, когда вторую часть новогоднего подарка дарят на профессиональный праздник иди День рождения.

Например, вот топ-5 подарков для быстро развивающихся ИТ-компании:

• настольные игры,
• концерт известной группы на корпоративе,
• раскраски «антистресс»,
• наушники/ USB-хабы и другая компьютерная периферия,
• мяч-антистресс.

Malwarium – корпоративный подарок Kaspersky Lab (настольная игра в ассоциации, аналог легендарной игры Imaginarium, но с тематикой компьютерный вирусов – malware)

Корпоративные подарки – важный элемент мотивации сотрудников и лучший способ проявить к ним внимание. О других способах мотивации сотрудников в малом бизнесе читайте в нашем блоге.
Подарки должны быть обязательно, даже если бюджет компании на подобные расходы минимален. Если их не будет, то стоит проводить заранее информационную компанию среди персонала и разъяснять причины.

Таким образом вы сохраните лояльность. К такой точки зрения пришли многие эксперты по корпоративной культуре.

Желаем вам попасть в точку с подарками сотрудникам на Новый 2022 год!